Les opérateurs de jeux d’argent agréés au Royaume-Uni ne pourront plus utiliser des stars du sport célèbres pour promouvoir leurs campagnes de marketing.
Une telle décision a été annoncée par CAP, le Comité des pratiques publicitaires, qui a publié une série de « nouvelles règles strictes pour limiter l’attrait de la publicité pour les jeux d’argent auprès des téléspectateurs de moins de 18 ans ».
CAP, qui sert de moniteur publicitaire au Royaume-Uni dans les formats traditionnels et numériques, a déclaré que certains changements devraient être appliqués à la publicité pour les jeux d’argent au Royaume-Uni afin de s’assurer que les publicités ne « plaisent pas fortement aux enfants ou aux jeunes, en particulier par la réflexion ou l’association. avec la culture des jeunes ».
Les nouvelles règles, qui entreront en vigueur le 1er octobre, auront un impact significatif sur la façon dont les opérateurs agréés concevront leurs campagnes de marketing et avec qui ils pourront collaborer.
Les opérateurs ne pourront plus promouvoir leurs produits et services en utilisant « des footballeurs qui ont un large public de moins de 18 ans sur les réseaux sociaux ».
Ce principe a ensuite été appliqué à toutes les personnes populaires bien connues des moins de 18 ans, y compris celles qui ont des contacts importants avec des adeptes de moins de 18 ans sur les médias sociaux, qu’il s’agisse d’influenceurs, de youtubeurs, de blogueurs vidéo, de streamers, de tiktokers, etc.
Un grand pas pour protéger les plus petits
Les limitations techniques entraîneront l’interdiction pour les équipes marketing d’utiliser des images et des références au contenu et au gameplay de jeux vidéo populaires dans la culture des jeunes.
D’autres restrictions empêcheront les opérateurs de collaborer avec « des célébrités populaires auprès des moins de 18 ans, telles que des stars de la télé-réalité, pour promouvoir leurs campagnes marketing ».
Shahriar Coupal, directeur de CAP, a déclaré: « L’époque des publicités de jeu mettant en vedette des stars du sport, des images de jeux vidéo et d’autres contenus attrayants pour les moins de 18 ans est révolue.
« En mettant fin à ces pratiques, nos nouvelles politiques inaugurent une nouvelle ère de publicité pour les jeux d’argent qui est plus axée sur les adultes et plus pertinente pour le produit soumis à des restrictions d’âge. »
« Nous nous attendons à ce que les annonceurs soient prudents lorsqu’ils font de la publicité pour des produits liés aux jeux d’argent. Les références à des photos ou à la culture qui se réfèrent spécifiquement à des personnes de moins de 18 ans seraient un problème en vertu de notre nouvelle politique et pourraient entraîner le blocage des publicités. "
De même, l’utilisation de personnages populaires tels que des footballeurs ou des stars de la télé-réalité peut être un problème. Les annonceurs peuvent toujours contacter notre équipe Copy Advice au sujet de leurs campagnes pour obtenir des conseils gratuits sur la question de savoir si une annonce peut enfreindre nos règles. "